Oyun Endüstrisinde Vekil Reklamcılık Alarm Veriyor

ORADA oyun endüstrisindeki vekil reklamlardaki artıştır. Son Asya Kupası uluslararası erkekler kriket turnuvası, bahis veya kumar hizmetlerinin spor haberleri kisvesi altında tanıtıldığı bu olgunun bir kanıtıdır. Bu, yasanın iradesini altüst ettiği ve vatandaşlar arasında bağımlılık yapan bir faaliyeti teşvik ettiği için endişe verici bir konudur.

Vekil reklamlar nelerdir?

Reklamlar, tüketici tercihlerini etkilemenin önemli bir aracı olarak hareket eder ve ticari konuşmanın bir parçasıdır. Amerika Birleşik Devletleri Yüksek Mahkemesi Yargıcı HA Blackmun, dönüm noktası niteliğindeki kararında ticari konuşmaya tanınan anayasal korumayı desteklerken Virginia Eyalet Eczacılık Kurulu ile Virginia Vatandaşları Tüketici Konseyi, Inc. (1976), gözlemlenen “Belirli bir tüketicinin ticari bilginin serbest akışına olan ilgisi … günün en acil siyasi tartışmasına olan ilgisinden çok daha keskin olmasa bile keskin olabilir” ve “ticari bilginin serbest akışı vazgeçilmezdir”.

Reklamlar, başlangıçta orada olmayan bir ürün veya hizmeti satın alma ihtiyacı ve arzusu yaratabilir. Ancak, insanların sağlığına veya maliyesine zararlı olan alkol veya tütün gibi ürünler veya bahis gibi hizmetler vardır. Bu ürün veya hizmetlerle ilgili reklamlar, insanları bu ürünleri daha fazla tüketmeye ve bağımlı hale getirmeye yöneltebilir. Dolayısıyla Devletin, tüketimi ahlaka aykırı olduğu düşünülen bu tür mal veya hizmetlerle ilgili reklamları yasaklama konusunda meşru menfaati vardır.

Ancak ürünlerini veya hizmetlerini tüketicilere ulaştırmak işletmelerin çıkarınadır. Yasağı aşmak için, yasaklı ürünle ilgili aynı marka ve logoya sahip meşru mal ve hizmetlerin reklamını yaparlar. Bu sayede yasaların getirdiği yasağı ihlal etmeden markalarını pazarlayabilirler. Bu vekil reklamdır.

Durumunda, halinde TV Today Network Ltd., Hindistan Birliği’ne karşı (2021), Delhi Yüksek Mahkemesi tarafından kararlaştırılan vekil reklamcılığın güzel bir örneğidir. Alkol ürünlerinin reklamları, 2003 tarihli Sigara ve Diğer Tütün Ürünleri (Reklamın Yasaklanması ve Ticaret ve Ticaretin Düzenlenmesi, Üretimi, Tedarik ve Dağıtımı) Yasası ve 1995 tarihli Kablolu Televizyon Ağları (Yönetmelik) Yasası gibi çeşitli yasalar uyarınca yasaklanmıştır.

Bu durumda, ‘All Seasons Whisky’ üreticileri, club soda şişesinin aynı tasarıma sahip olduğu ve bir şişe viski olarak yapıldığı ‘All Seasons club soda’ reklamını yaptı. Bu nedenle, club soda reklamında herhangi bir yasak yoktur. Ancak alkol ürünlerinin reklamını yapma yasağını aşmak için üreticiler, kulüp sodasını gölge ürün olarak kullandılar. Mahkeme bu reklamı vekil reklam olarak değerlendirdi ve kanalın özür dilemesine karar verdi.

Devletin, tüketimi ahlaka aykırı olduğu düşünülen bu tür mal veya hizmetlerle ilgili reklamları yasaklamakta meşru menfaati vardır. Yasağı aşmak için işletmeler, yasaklı ürünle ilgili aynı marka ve logo ile yasal mal ve hizmetlerin reklamını yapar. Bu sayede yasaların getirdiği yasağı ihlal etmeden markalarını pazarlayabilirler.

Ayrıca okuyun: Birlik Hükümeti tarafından yayınlanan yeni yönergeler yanıltıcı reklamları engellemeye yardımcı olacak mı?

Vekil reklamlar için istisnalar var mı?

Ancak bu tür reklamlarda kullanılan gölge ürünlerin meşru olabileceği ve pazarlanmayı hak eden ticari açıdan önemli ve uygulanabilir işletmeler olabileceği durumlar olabilir. Bir önceki vaka örneğini ele alırsak, soda tek başına sadece gölge bir ürün değil, üreticinin önemli bir ürünüyse ne olur? Devlet bu tür ürünlerin reklamını reddedemez.

Bu nedenle, zorluk, bir şeyin reklam yasağını aşmak için kullanılan bir kopya veya gölge ürün olup olmadığını veya pazarlanmayı hak eden kendi başına meşru ve ticari olarak uygulanabilir bir iş olup olmadığını belirlemektir.

Yukarıdaki zorluğun üstesinden gelmek için, 1994 tarihli Kablolu Televizyon Ağı Kuralları altında belirtilen Program ve Reklam Kodlarının Kural 7(2)(viii)’si belirli yönergeler sağlar. Reklamın storyboard’u veya görselleri yasaklı üründen tamamen farklı olduğu sürece yasaklı bir ürünün marka adı ve logosunun kullanımına izin verir; yasaklı ürünlere atıfta bulunulmadığında; kullanılan düzenler, renkler, sunumlar veya ifadeler yasaklı ürünle ilgili olmadığında; ve reklamlar, genellikle yasaklanmış ürünlerin tanıtımı için kullanılan durumları kullanmadığında (alkol reklamları için bir kulüp veya bar ortamı gibi).

Ayrıca üreticiler, diğer ürünlerin reklamlarında yasaklı ürünlerin logosunu ve markasını kullandıklarında, Yeminli Mali Müşavirden bir sertifika almaları gerekir. “Ürünler makul miktarda dağıtılır ve aynı kategorideki diğer ürünlerin bulunduğu önemli sayıda satış noktasında bulunur ve bu tür reklamlar için önerilen harcamalar, ürünün gerçek satış cirosu ile orantısız olmayacaktır.” Ayrıca Birlik Enformasyon ve Yayıncılık Bakanlığı tarafından incelemeye tabi tutulur ve üreticinin televizyonda yayınlanmadan önce Merkez Film Sertifikasyon Kurulu’ndan sertifika alması gerekir.

Bu kriterler karşılanırsa, reklamı yapılan ürünler yasaklı ürünlerin marka uzantıları olarak kabul edilebilir.

Buradaki zorluk, bir şeyin yalnızca reklam yasağını aşmak için kullanılan nazlı veya gölge bir ürün olup olmadığını veya pazarlanmayı hak eden meşru ve ticari olarak uygulanabilir bir iş olup olmadığını belirlemektir.

Tüm bu önlemler, reklamı yapılan ürünün yalnızca reklam yasağını aşmak için kullanılan bir gölge ürün olmaması için alınır.

Ayrıca okuyun: Vekil reklamcılıkla ilgili olarak düzenleyici boşlukla ilgili endişeler

Oyun sektöründe vekil reklam nasıl yapılıyor?

Teknolojinin gelişmesiyle birlikte çevrimiçi oyun endüstrisi gelişiyor. Bazı çevrimiçi oyun şirketleri, büyük spor etkinliklerinin sponsorlarıdır. Bu çevrimiçi oyunlar, insanların para için oyun oynamasına izin verir ve bir risk unsuru vardır.

Bu oyunlar genel olarak beceri ve şans oyunları olarak sınıflandırılabilir. Beceri oyunları, bazı beceri, yetenek, bilgi, hafıza vb. göstergelerinin olduğu oyunlardır. Öte yandan, şans veya şans oyunları, önceden tahmin edilemeyen bir olayın gerçekleşmesi veya olmaması üzerine para yatırdıkları için bahis veya bahis ile eşitlenebilir.

Beceri oyunları, bir risk unsuru ile para için oynansa da, yasaldır ve Anayasa uyarınca iş özgürlüğü kapsamında korunmaktadır. Örneğin Hindistan’daki birçok mahkeme, remi oyununun bir beceri oyunu olduğunu ve kumar olarak kabul edilemeyeceğini ilan etmişti. Bahis veya kumar da dahil olmak üzere şans oyunları yasa dışıdır ve kanun korumasına sahip olamaz.

Reklamcılığın temel kuralı, yasanın yasa dışı faaliyetlerin tanıtımına izin vermemesidir. Reklam kodu diyor ki “İnsanları suç işlemeye teşvik eden, kargaşaya veya şiddete neden olan veya kanunları çiğneyen veya şiddeti veya müstehcenliği herhangi bir şekilde yücelten hiçbir reklama izin verilmeyecektir.” Doğal olarak, hiçbir oyun endişesi, Hindistan yasalarını ihlal ettiği için bahis veya kumar işinin reklamını yapamaz. Ancak bu düzenlemeyi aşmak için birçok şirket, bahis işlerini spor haberleri web sitelerinin veya bloglarının gölgesinde tanıtıyor. Bu, en son Asya Kupası turnuvasında görüldü, iki bahis şirketi – 1XBet ve Fairplay Club – sırasıyla 1XBET spor günlüğü ve Fairplay News’in gölge hizmetleri aracılığıyla yaygın bir şekilde reklam verdi. Aslında Fairplay News, Sri Lanka kriket takımının resmi sponsoru oldu.

Ayrıca şunu da okuyun: Kriket ve Fantezi Lig Oyunlarına Dayalı Bahis Oyunları Merkezi Hükümet için Gelir Kaynağından Başka Bir Şey Değil mi?

Haber siteleri veya bloglar marka uzantıları mı?

Haber siteleri ve bloglar çevrimiçi olarak mevcut olsa da, reklamların arkasındaki asıl amaç insanları bahis sitelerine çekmektir. Bu şirketler hakkında çevrimiçi ilk arama, web kullanıcılarını blog veya haber web siteleri yerine bahis web sitelerine götürür. Spor haberleri gibi ücretsiz hizmetleri satmak için çok izlenen spor etkinlikleri sırasında pahalı reklamlar yapmak da finansal açıdan ihtiyatlı değildir.

Beceri oyunları, bazı beceri, yetenek, bilgi, hafıza vb. göstergelerinin olduğu oyunlardır. Öte yandan, şans veya şans oyunları, önceden tahmin edilemeyen bir olayın gerçekleşmesi veya olmaması üzerine para yatırdıkları için bahis veya bahis ile eşitlenebilir.

Unutulmamalıdır ki hem bahis hem de haber sitelerinde logo ve tasarımlar aynıdır. Bu reklamlarda bariz bir şekilde eksik olan şey, haber sitelerinin pazarlanmasıdır. Haber veya blog olduğunu belirten logo dışında, haber veya blog tanıtımı yapılmamaktadır (spor güncellemelerini kontrol etme yönergeleri gibi). FairPlay reklamı bir adım önde gidiyor ve şunu beyan ediyor: “Spor yapmak için giriş ücreti yok”. Bu gerçekten spor haberlerinden mi bahsediyor?

Bu da haberin yasağı aşmak için sadece gölge bir ürün olduğunu gösteriyor. Ayrıca, bu reklamlar, daha önce tartışılan reklam kodunda belirtilen pazar varlığı, görsel efektler, hikaye akışı vb. gibi marka genişletme kriterlerini karşılamamaktadır.

Bu tür reklamlar ayrıca Merkezi Tüketiciyi Koruma Kurumu’nun (Yanıltıcı Reklamların Önlenmesi ve Reklamların Onaylanması için Gerekli Durum Tespiti) Yönergeleri, 2020 Kural 8 ile çelişmektedir. Kablo Televizyon Ağları (Yönetmelik) Yasası ve reklam kodu, Hotstar ve SonyLiv gibi üst düzey platformlar için geçerli olan bu yasa, çözüm için kullanılabilir.

Kablolu Televizyon Ağı Kuralları kapsamında tanınan Hindistan Reklam Standartları Konseyi (‘ASCI’), büyük ölçüde vekil reklamlara ağırlık vermektedir. ASCI’nin özdenetim kodu, marka uzantısı olarak kalifiye olmak için daha da zorlu gereksinimler sağlar: reklamı yapılan ürün, uygun bir devlet kurumuna kayıtlı olmalıdır. İki yıldan fazla bir süredir var olan bir markaysa, ülke çapında beş crore rupi ve eyalet çapında crore rupi satış cirosu olmalıdır. İki yılı tamamlamadıysa, ayda en az yirmi lakh rupi geliri ve on crore rupi üzerinde bir yatırımı olmalıdır. Bu haber sitelerinin yukarıdaki kriterlere uygun olup olmadığı oldukça tartışmalıdır.

Bu vekil reklamlar, teknolojik açıdan bilgili gençleri oldukça etkileyebileceğinden potansiyel olarak tehlikelidir. Çevrimiçi platformlar ve UPI ödemeleri gibi teknolojik yenilikler, bahis oynamayı kolaylaştırır. Devlet ve toplum bu gelişmelerden endişe duymalı ve çok geç olmadan bu reklamları yasaklamalıdır.

Sri Harsha Kandukuri, Bengaluru’daki CMR Üniversitesi’nde Hukuk Yardımcı Doçentidir.

Leave a Comment