Mitesh Gangar, PlayerzPot, noticias de marketing y publicidad, ET BrandEquity

  Mitesh Gangar
Mitesh Gangar

Impulsados ​​por el apoyo de un grupo demográfico diverso, todas las partes interesadas en la industria de los juegos en línea están trabajando arduamente para ayudar a los jóvenes empresarios a participar en los juegos, ayudando así a la creación de empleos y construyendo una plataforma para introducir soluciones de alta tecnología en entretenimiento y juegos.

Las marcas de juegos esperan que el gobierno tome nota de su potencial y cree un marco regulatorio que atienda las preocupaciones de todas las partes interesadas en esta industria en crecimiento.

Mitesh Gangar, cofundador y director de PlayerzPot, dijo que el aumento sugerido en los impuestos del 18% al 28% como GST puede perturbar la economía actual de la industria y ralentizar su impulso de crecimiento al restringir el flujo de caja. Pero la industria se adaptará rápidamente al nuevo sistema tributario.

Agregó que este movimiento incluirá el juego en línea bajo el marco legal y, por lo tanto, atraerá inversiones únicamente por su credibilidad a nivel mundial.

Extractos editados:

1. Los juegos en línea han experimentado un crecimiento considerable. ¿Cómo ves esta tendencia en los próximos años?

La industria de los juegos en línea ha mostrado un repunte mundial de interés durante la pandemia. Rompiendo los estereotipos de los juegos como un pasatiempo aislado, hubo usuarios mayores de 60 años, además de jugadores jóvenes, que se conectaron más allá de la comodidad de su hogar desde todo el mundo. No es de extrañar que la industria del juego india esté proyectando un impulso de crecimiento más rápido. Según un informe de KPMG, se espera que el sector de los juegos en línea aumente a 510 millones para fines de 2022. En términos de ingresos, se espera que el mercado crezca a una tasa de crecimiento anual compuesto del 21 por ciento durante el período del próximo cinco años, lo que significa que alcanzará los USD 3.840 millones.

Apoyar tal crecimiento es una demanda sin precedentes en los juegos, especialmente entre los jugadores Gen Z y millennial. La mayoría de ellos también están planeando sus carreras como jugadores y empresarios en esta industria. Prestando atención a este desarrollo, el gobierno también está acelerando los esfuerzos para hacer de los juegos en línea indios un sector generador de ingresos y empleo serio.

Veo que el mercado de los juegos en línea crecerá exponencialmente en los próximos tiempos, con una mayor penetración regional y la adopción de tecnologías avanzadas como NFT, Blockchains e Internet 5G.

2. ¿Cómo pueden las marcas aprovechar la industria de los juegos en línea?

El mercado global de juegos en línea superará los USD 200 mil millones en ingresos para 2023. La pandemia ha ayudado a las personas a explorar y darse cuenta de las oportunidades de los juegos en línea. Ahora, esta industria atrae anuncios debido a su base de usuarios, que tiene audiencias objetivo para varios clientes en otras industrias.

Vemos muchas marcas reconocidas que aprovechan los juegos como un canal de participación, incluida la transmisión en vivo, los patrocinios y la colocación de productos.

Dado que los juegos han proporcionado un medio sólido para socializar, la industria se ha convertido en otra salida para que prospere el marketing de influencers. Las marcas buscan activamente a los influencers de juegos populares con un gran número de seguidores en sus canales de redes sociales para su respaldo o contenido patrocinado. El avance tecnológico incluso ha permitido que las plataformas verifiquen si el jugador está viendo el anuncio completo.

Asimismo, las plataformas también pueden reproducir los anuncios que los usuarios parecen ver sin parar. Por lo tanto, el mecanismo para nutrir audiencias está evolucionando a un ritmo acelerado en este dominio.

3. La monetización de los juegos es un área prometedora. ¿Cómo cree que la publicidad crea un impacto para las marcas a través de los juegos en línea en la India?

Si comparamos la escena actual de los juegos con la de hace una década, veríamos que las tornas han cambiado drásticamente. Los jugadores, que lucharon por encajar, se han convertido en personas influyentes. Están agregando valor a la próxima generación de jugadores con su contenido, y las marcas están aprovechando su enorme base de seguidores para llegar a sus audiencias objetivo de manera mucho más efectiva.

Tanto el marketing como la publicidad juegan un papel importante en el fomento de una base de clientes en los juegos en línea. Es muy importante comunicar el mensaje correcto a los usuarios y dar a conocer nuestros servicios, nuevos lanzamientos y otra información relevante como ofertas, premios, concursos, etc., a través de múltiples canales de marketing.

Además de estos puntos de contacto, las marcas también utilizan el marketing móvil para deleitar y retener a los usuarios en todo su embudo de participación. Usando promociones para publicitar juegos casuales y de fantasía simultáneamente en sus propias aplicaciones, las marcas utilizan el marketing móvil para generar ingresos y aumentar la base de usuarios.

4. ¿Qué industria tiende a beneficiarse más del auge de los juegos en línea?

Varias industrias están explorando oportunidades de inversión con la amplia base de usuarios de juegos en línea. Creo que las empresas de telecomunicaciones son uno de estos actores que más se benefician. Esto se debe a que las marcas de telecomunicaciones han analizado el potencial de esta industria durante los cierres y ya han comenzado a invertir a gran escala.

Una red de alta calidad con conectividad ininterrumpida es importante para una experiencia de juego satisfactoria. Las áreas lucrativas, como los juegos en la nube, dependen de que los proveedores de servicios 5G puedan ofrecer conexiones de baja latencia y alto ancho de banda. A medida que las empresas de telecomunicaciones marcan el comienzo de la era de 5G en la India, aprovecharán una mayor penetración de los teléfonos inteligentes y, por lo tanto, una mejor accesibilidad a los juegos en línea de alta resolución en todos los dispositivos.

5. ¿Cómo se asegura la protección de datos en la industria del juego?

India todavía carece de una regulación integral adecuada de los juegos en línea y los deportes de fantasía. Esta situación deja a los jugadores y sus datos vulnerables a fraudes cibernéticos, robos e incluso circunstancias en las que las plataformas congelan las cuentas sospechosas de forma permanente.

En un entorno regulado, todas las empresas deben cumplir con las leyes de protección de datos, mientras que se deben realizar auditorías rigurosas para requisitos específicos. Si bien las marcas ya están detectando comportamientos abusivos y fraudulentos con análisis de datos avanzados, también es posible monitorear las actividades de inicio de sesión y cambiar de dispositivo.

Por lo tanto, las plataformas de juegos, en asociación con las empresas de tecnología y el gobierno, deben crear una solución a prueba de fallas para salvaguardar los datos de los consumidores y, por lo tanto, mantener la lealtad de los consumidores.

6. ¿Cuáles son los desafíos que enfrenta la industria del juego en tiempo real?

Uno de los principales desafíos que enfrentan los jugadores en tiempo real es la disponibilidad de Internet de alta velocidad y ancho de banda. La latencia y el ping reducidos son importantes para brindar a los usuarios una experiencia de juego en tiempo real. Hoy en día, los desarrolladores de juegos utilizan tecnología de punta, inteligencia artificial compleja y elementos de diseño que requieren configuraciones de software y hardware premium y una excelente conectividad. Esperamos que la conectividad 5G aborde muchos de estos puntos débiles para brindar la mejor experiencia de juego maximizada con la mejor conectividad a Internet en la actualidad.

7. ¿Cómo ve la expansión de los juegos de cadena de bloques en la India?

Los jugadores han pasado de los videojuegos para un solo jugador a los juegos en línea para varios jugadores. Establecer la siguiente etapa del entretenimiento es el juego blockchain, que permite a un jugador jugar en tiempo real y ganar dinero. Blockchain ya ha demostrado ser transparente y confiable en otras industrias, y se utilizará ampliamente para crear una situación beneficiosa para desarrolladores y jugadores.

Un alto sentido de la innovación, junto con la aplicación de la tecnología blockchain, ayudará a los desarrolladores a imaginar, diseñar y desarrollar interfaces de juego dinámicas basadas en los intereses y preferencias específicos de los jugadores.

8. ¿Cuáles son los mayores desafíos para la industria?

La industria del juego india se encuentra en su fase de auge desde la pandemia. Sin embargo, los juegos de fantasía y los juegos móviles se asocian erróneamente con los juegos de azar. Esto se debe a la escasez de normas y reglamentos que diferencien los juegos de azar de los juegos en línea éticos.

Por lo tanto, todavía estamos por dar pasos significativos en lo que respecta a la legalización y el reconocimiento gubernamental del sector del juego en línea. La legalización eliminaría mucha ambigüedad y estigma asociado a esta industria.

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