El impulso de los videojuegos de Netflix ve a pocos suscriptores jugando

Netflix está acelerando su incursión en los videojuegos con planes de duplicar su catálogo de ofertas para fin de año, pero por ahora, pocos de los suscriptores del gigante de la transmisión están jugando.

Desde noviembre pasado, la compañía ha estado implementando los juegos como una forma de mantener a los usuarios interesados ​​entre los lanzamientos de los programas. Solo los suscriptores pueden acceder a los juegos, pero deben descargarse como aplicaciones separadas.

Los juegos se han descargado un total de 23,3 millones de veces y tienen un promedio de 1,7 millones de usuarios diarios, según Apptopia, una empresa de análisis de aplicaciones. Eso es menos del 1% de los 221 millones de suscriptores de Netflix.

Podría decirse que la importancia de los juegos para la estrategia general de Netflix ha aumentado en los últimos meses, ya que la empresa se enfrenta a una competencia cada vez más intensa por la atención de los usuarios. En el segundo trimestre, Netflix perdió casi un millón de suscriptores, después de perder 200.000 suscriptores durante el primer trimestre: su primer declive de suscriptores en más de una década.

En una carta a los accionistas el año pasado, Netflix nombró a Epic Games y TikTok entre sus mayores rivales por el tiempo de las personas.

“Una de las muchas ventajas de Netflix al seguir la estrategia es la capacidad de impulsar el compromiso más allá de cuando el programa sale por primera vez en la plataforma”, dijo Tom Forte, analista de Prosek Partners.

Aún así, el director de operaciones de Netflix, Greg Peters, dijo el año pasado que la compañía tardó “muchos meses y, francamente, años” en aprender cómo los juegos pueden mantener a los clientes en el servicio.

“Vamos a ser experimentales y probar un montón de cosas”, dijo Peters durante la conferencia telefónica de ganancias del cuarto trimestre de la compañía. “Pero diría que los ojos que tenemos en el premio a largo plazo realmente se centran más en nuestra capacidad para crear propiedades que están conectadas con los universos, los personajes, las historias que estamos construyendo”.

El catálogo actual de 24 aplicaciones de juegos de la compañía cubre una variedad de géneros y programas de Netflix, como “Stranger Things: 1984”. Varios siguen el modelo de juegos de cartas populares, como “Mahjong Solitaire” y “Exploding Kittens”.

El catálogo crecerá a 50 juegos para fin de año, incluido “Queen’s Gambit Chess”, basado en la exitosa serie de Netflix, según un representante de la compañía.

Intencionalmente vago

Netflix ha sido cauteloso acerca de cómo planea hacer de los videojuegos una parte central de la estrategia de la compañía, en lugar de simplemente un pasatiempo secundario.

“Todavía estamos manteniendo las cosas un poco en silencio intencionalmente porque todavía estamos aprendiendo y experimentando y tratando de descubrir qué cosas van a resonar realmente con nuestros miembros, qué juegos la gente quiere jugar”, dijo Leanne Loombe, directora de Netflix. juegos externos, dijo durante un panel en el Festival de Cine de Tribeca en junio.

Netflix insinuó a principios de este año que otorgará licencias de propiedad intelectual popular para sus nuevas incorporaciones de juegos.

“Estamos abiertos a la concesión de licencias, accediendo a IP de juegos grandes que la gente reconocerá”, dijo Peters en enero. “Y creo que verás que algo de eso sucederá durante el próximo año”.

Netflix recurrió a desarrolladores externos para su catálogo actual, pero adquirió tres desarrolladores de videojuegos en el último año.

Todo eso se suma a una inversión creciente. Netflix no ha revelado cuánto está gastando para desarrollar su segmento de videojuegos, pero los esfuerzos requieren mucho capital. La adquisición por parte de Netflix del desarrollador finlandés Next Games le costó al transmisor alrededor de $ 72 millones.

El analista de Forrester, Mike Proulx, señaló que Netflix ha estado invirtiendo en juegos lentamente y que todavía parece ser lo que él consideraría “más una prueba y un experimento en esta etapa”. Señaló que la mayoría de las personas no asocian Netflix con los juegos.

Hasta ahora, las cifras de descargas de los juegos de Netflix están muy por debajo de los principales juegos móviles: Subway Surfers, Roblox y Among Us, para algunos. – que tienen cada uno más de 100 millones de descargas, según Apptopia. Aún así, las descargas han aumentado lentamente desde mayo, luego de una tendencia a la baja que comenzó en diciembre.

“Tenemos que complacer a nuestros miembros teniendo lo mejor de la categoría”, dijo en enero el codirector ejecutivo y cofundador de Netflix, Reed Hastings. “Tenemos que ser diferencialmente buenos en eso. No tiene sentido simplemente estar en eso”.

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